Nu multi utilizatori de internet sunt constienti de acest lucru. Cel mai probabil companiile si indivizii implicati in SEO stiu asta mai bine decat simplii vizitatori sau utilizatori de Google. In timp ce acest lucru este benefic pentru omul de rand, aduce niste complicatii pentru firmele care se ocupa de SEO si care au de raportat rezultatele muncii lor catre clienti.
De ce Google si nu alte motoare de cautare?
Google este de departe cel mai utilizat motor de cautare din zilele noastre. Multi “gugalitori” (optimizatori de site-uri pe Google indiferent de culoarea palariei pe care o poarta) nu se gandesc nici un moment ca exista si alte motoare de cautare inafara de Google sau ca asa cum Google este acum cel mai popular motor de cautare tot asa era in trecut si Altavista sau Netscape. Nu am nici o urma de indoiala ca Google va fi declasat in viitor de alte motoare de cautare, poate de unele despre care acum nu se stie mai nimic. Dar de ce este Google atat de cautat in zilele noastre? Pentru ca a venit cu niste idei de bun simt care au adus cautarile pe web pe fagasul lor normal. Motoarele de cautare de dinaintea sa foloseau algoritmi de indexare predictibili care au fost exploatati la maximum de optimizatorii web ai acelor timpuri pentru a plasa in topul cautarilor niste site-uri total aiurea care nu aveau nici o legatura cu ceea ce cauta omul. Google a gasit o metoda simpla de a aranja aceste rezultate si de a returna utilizatorilor o lista cu rezultate cat mai apropiata de ceea ce cautau cu adevarat.
Acesta a fost practic momentul in care Google a inceput sa scrie istorie. De atunci, cei de la Google inc. au imbunatatit in permanenta motorul de cautare aducand idei noi, unele mai evidente, altele mai putin evidente insa toate au fost facute in acelasi scop: sa-i creasca popularitatea in randul celor care cauta pe internet si indirect pentru a creste veniturile din reclama platita inserata in aceste pagini de cautare.
Intre ultimele imbunatatiri aduse se regaseste si personalizarea listei cu rezultate pe baza unor criterii demografice, a istoricului cautarilor, a ratei de click, etc. Unele dintre aceste metode de personalizare sunt facute deja publice, altele sunt doar simple speculatii deoarece nimeni (dintre noi cei care nu lucram efectiv la Google) nu stie cu precizie care este algoritmul de indexare folosit de Google la un moment dat si cat de des se schimba el.
Personalizarea listei cu rezultate in Google
Exista mai multe patente pe care Google le-a depus inca din 2000-2003 pentru a le folosi in algoritmii sai de cautare. Dintre acestea, unele au fost aprobate si publicate inca de anul trecut de catre Google, si in mod cert sunt utilizate si in prezent. Dintre acestea, cel referitor la includerea datelor demografice in algoritmul de sortare al rezultatelor este in mod clar folosit. Asta inseamna ca daca Google isi poate da seama de locatia geografica a unui “cautator” – folosind adresa IP din protocolul HTTP sau datele sale stocate in cookie-uri, va returna rezultate relevante pentru locatia respectiva. De asemenea, un “Google account” stocheaza istoricul cautarilor si click-urilor unui user. De cele mai multe ori nici nu ne dam seama daca suntem sau nu logati in Google account deoarece toolbar-ul Google este destul de discret si nu dam importanta prea mare tuturor detaliilor de acest fel. Totusi simplul fapt ca sunteti logati in Google account aduce o mare diferenta in lista de rezultate ale cautarii pe care v-o ofera Google.
Am observat acest lucru cautand anumite expresii si cuvinte cheie pe care le optimizam pentru diferiti clienti. Dintr-o data am saltat pe pozitii foarte inalte in SERP. Fericirea a durat putin pentru ca ne-am dat seama ca e vorba de un rezultat viciat. La o cautare dupa aceiasi termeni folosind un alt browser in care nu aveam Google Toolbar-ul s-a vazut ca saltul in SERP nu era chiar atat de imens ci se incadra in limitele pe care le preconizam si noi. Apoi am cautat mai multe detalii despre listele de rezultate personalizate si am aflat ca Google lucreaza pe mai multe fronturi. In mod clar aceste reordonari ale rezultatelor aduc un plus de valoare motorului de cautare in randul utilizatorilor insa trebuie luate in calcul si de catre firmele de SEO atunci cand se fac statistici de pozitionare. De asemenea, clientii acestor firme trebuie sa fie atenti la pozitionarea site-urilor lor si sa verifice independent clasamentul oferit de firmele de SEO.
